新品留客率和留存率达60%
如今，在各大电商平台都能看到植护的身影。在稳住行业地位的同时，植护也希望能挖到更多“增量”。
电视淘宝就是植护挖到的新增量。去年，植护开始与电视淘宝合作，共同助力爆品的打造。
在内容种草上，电视淘宝将利用和手机淘宝内容同源的优势，实现大屏端的短直联动。这就意味着，植护和达人投放的种草视频将与达人直播、店播融合，种草能力更强。据悉，电视淘宝还能提供专享权益，助力成交。植护方面表示，他们将有一支单独的直播团队服务电视淘宝端。
而在爆品打造上，电视淘宝帮助植护精准地圈定家庭人群，并且通过“派样、心愿城、福利宝、影视会员”等各种玩法，快速收集消费者反馈和数据。通过这些，品牌可以实现精准拉新，快速测款。
“电视淘宝的达摩盘可以实现对不同人群、不同家庭的推荐，我们通过它做派样，与用户互动，以此做测款。区别于抖音等其他平台，电视淘宝更精准，针对家庭人群，我们新品的留客率和留存率会达到60%。”林小虹介绍道。
从“基建”角度看，营销的数据化能力才是构建OTT营销力的内核所在。通过电视淘宝达摩盘精准定向的能力，横向打通阿里生意参谋、品牌数据银行，电视淘宝作为品效销“超导体”让OTT营销有效果、可量化。
植护有明显的感知，他们表示测款后，在电商运营侧，通过“品牌权益+电视淘宝权益双重叠加”，消费者可以享受品牌自身的权益并叠加电视淘宝提供的平台补贴——一方面植护力推的爆品可以迅速起量，另一方面消费者能够享受更多优惠。
在短视频流行的今天，植护为什么会选择电视淘宝？快速起量是一方面，同时良好的大屏公信力可以帮助植护塑造品牌的长线心智，通过数据银行来沉淀展现的精准人群，助力植护品牌长线发展。林小虹表示，植护在电视淘宝的增长能达到200%。
与家清商家深度融合
区别于母婴和美妆行业，家清行业的用户特征是乐于尝鲜，同时热衷高性价比的产品。家清行业的消费人群，包括Z世代、家庭妇男、精致生活家和精明主妇，在大屏场景下都是易被种草转化的群体。例如价格易感人群能通过电视淘宝的双端补贴拉动下单，而对内容敏感的年轻人群可通过电视淘宝3.0的短视频种草转化。
淘宝天猫家清行业运营专家枝芽表示，专纸专用是未来三年家清类目的一大趋势，悬挂式抽纸在去年迎来爆发式增长，今年悬挂式不只在抽纸形态，也逐步拓展到悬挂式厨房纸、悬挂式棉柔巾等类目。“植护品牌作为类目的开山品牌，也在引领整个市场的增长。”
数据显示，2022年电视淘宝服务家清行业头部客户数量超过30家，触达家庭人群超过1.7亿，其中新客占比超七成。电视淘宝为商家带来了ROI和成交转化的双丰收，为商家找到了确定性增长。
峰会上，电视淘宝还官宣了在618前的“大动作”——只有视频。电商淘宝COO杨晓明在分享中提到，电视淘宝1.0是把淘宝搬上了电视，是图文的体验。电视淘宝2.0是进入了视频时代，今天电视淘宝3.0只有视频。视频在大屏Always Playing。
Always Playing意味着电淘即视频。一方面，与手淘内容同源，丰富的短视频和微短剧将通过电视的多点位、全场景分发，为广大品牌提供大量的O-A-I人群（潜力-曝光-兴趣人群）；另一方面，首页的裸眼3D特效更能激发用户的互动兴趣，优质的视听体验能进一步促成品牌种草。
这套新玩法也适配于家清这样需要快速拉新的行业，枝芽还表示，电视淘宝相对手淘用户重叠度较小。接下来，天猫家清行业也会与电视淘宝深度融合：第一，围绕品牌大事件做官宣发布；第二，共同助力品牌做新客的拉新、破圈；第三，针对店铺超级单品、爆品做定向人群圈选和人群投放，提升ROI；第四，在短视频侧，通过电视淘宝实现人群种草的突围战。
在即将到来的618，植护非常期待能在电视淘宝迎来新一轮爆发。林小虹表示，他们已与电视淘宝签订完战略合作协议，在即将到来的618大促，他们会跟着天猫大盘走，在每个重要节点做营销布点。
“今天OTT的商业格局已经改变，OTT将成为打通广告和销售的第一桥梁。电视淘宝作为阿里电商生态下的一员，将持续为商家输出大屏流量和销量。”电视淘宝COO杨晓明表示。返回搜狐，查看更多